Empreendedores digitais vivem buscando maneiras de aumentar a efetividade dos seus esforços, e muitos relatam que é no email marketing que mais conseguem bons resultados.

Afinal de contas, quem não possui um e-mail, não é verdade? Checar contas, receber boletos, receber promoções, anúncios de eventos interessantes… Tudo isso através do celular e facilmente ignorável caso não seja interessante.

As pessoas gostam e utilizam o email diariamente, e por isso email marketing ainda é uma ótima estratégia de marketing digital.

O que é Email Marketing?

Email mailing (envio de emails) com estratégias qualificadas para atingir um público-alvo é a melhor definição para email marketing.

Para realizar esta estratégia, você deve entender as propriedades do e-mail: linha de assunto, abordagem, corpo do e-mail, inclusão de imagem no corpo e chamada para ação são os principais conceitos a serem explorados.

Linhas de Assunto

Você terá de 40 a 60 palavras para convencer o destinatário de que ele irá abrir seu e-mail ou não. Por isso, você deverá causar senso de urgência e irresistibilidade. Ao mesmo tempo, você não pode ser apelativo para que seus e-mails não soem como “click-bait”.

Abordagem

Este processo começa na linha de assunto e segue até o corpo do e-mail, por onde você conversará a fundo com seu cliente. Você deve tentar utilizar a linguagem mais próxima a dele o possível e evitar formalidades. Utilize também o primeiro nome do destinatário no corpo do e-mail para lhe ajudar a passar a sensação de personalização.

Não utilize na linha de assunto, porém. Isto é “click-bait” puro.

Corpo do E-mail

Esta é a parte do texto. Você deverá se comunicar brevemente, ir direto ao ponto e incluir uma chamada-para-ação.

Quanto mais direto for sua mensagem e mais rápido você guiar o seu leitor para a chamada, mais eficiente será seu e-mail.

Inclusão de imagens no corpo do e-mail

Se estiver fazendo e-mails com chamadas para a compra de um produto, pode ser interessante incluir uma imagem deste produto. No entanto, nunca envie um e-mail que contenha somente imagens(s). Isto é considerado SPAM e seus e-mails pararão de atingir as caixas de entrada dos seus destinatários bem rápido se fizer isso.

Também, não repita nenhum texto incluso em imagens na descrição do corpo do seu e-mail.

Chamadas Para Ação

Cada e-mail deve conter uma chamada para ação específica. Alguns exemplos de chamadas são:

  • Inscrever-se na Newsletter
  • Comprar um produto
  • Responder pesquisa
  • Obter desconto
  • Conhecer um novo vídeo/artigo ou outra mídia de conteúdo

Quanto mais específico seu e-mail, maior sua taxa de abertura e click-through.

Por Que Fazer Email Marketing?

  • Aumenta a efetividade de estratégias de marketing digital: Leitores que chegam a seu site e se inscrevem na sua newsletter irão saber exatamente quando você lançar novos conteúdos, e terão maiores chances de voltar a seu site.
  • É automatizado: Com boas ferramentas de automação de email marketing, você não precisa fazer quase nada manualmente, e seu retorno é certo.
  • Segmentação e qualificação do contato com o destinatário: Cada cliente reage a um e-mail de cada forma: alguns clicam e apreciam tudo o que você manda, enquanto outros nem abrem suas mensagens. O primeiro tipo está suscetível a se tornar um cliente e pode receber ofertas de produtos, já o segundo não. A inteligência artificial pode fazer isso da maneira mais natural que você pode imaginar.
  • Baixo Custo: Apenas a mensalidade da ferramenta, e nada mais. Você estará interagindo com os clientes sem nem precisar dedicar esforços – você é quem controla e programa as mensagens, claro.

Email marketing é uma estratégia de marketing digital gigantesca que irá aumentar a efetividade das outras estratégias e lhe ajudar a estabelecer um relacionamento produtivo com seus clientes.