Os metadados são pequenas informações que ajudam o usuário a saber do que o conteúdo se trata, antes mesmo de acessá-lo. Com os metadados é possível ter um snippets no Google, uma caixa de texto que aparece nas pesquisas.
Para alcançar isso, você precisa configurar os metadados de forma correta, para que os mecanismos de buscas, ligue o seu conteúdo com o que o visitante está procurando.
Vamos deixar aqui, algumas dicas de como utilizar essa ferramenta, então continue a leitura se você quiser entender um pouco mais sobre os metadados.
Por que usar os metadados no site da sua empresa
Se você ainda não usa essa ferramenta para chamar a atenção do seu público, você pode estar perdendo tráfego por não personalizar o conteúdo que é mostrado para o usuário.
E não é achismo, uma pesquisa mostrou que um snippet bem direcionado, pode aumentar a taxa de clique em até 5,8%.
O Google utiliza um rastreador de redes chamado web crawler, é ele quem rastreia e indexa seu site nos motores de busca. Os motores de buscas do Google tem mais de 200 fatores de classificação. E os metadados fazem parte disso, portanto, você precisa facilitar e explicar para esse algoritmo, do que se trata seu site e conteúdo.
Quando você utiliza meta-description, entre outros metadados em seu site, essas informações passam com mais facilidade pelo mecanismo, logo, aumentando o tráfego do seu site.
Porém, o sistema do Google vem se atualizando a cada dia, atualmente ele cria de forma automática uma descrição para seu conteúdo, mas você pode estar perdendo a chance de converter um público, por não usar essa ferramenta.
Tipos de metadados
Os metadados são trechos de informações que descrevem seu conteúdo para os motores de busca do Google, dessa forma, melhorando o SEO do seu site.
Os principais tipos de metadados são:
- Meta-title (Título);
- Meta-description (Descrição);
- Meta-keyword (Palavra-chave).
Para você conseguir ter seu site indexado pelo Google, é preciso se atentar aos metadados e preenchê-los de forma correta. Agora que você já conhece os principais tipos de metadados, vamos aprender a usá-los
1. Meta-title (Título)
Este é o primeiro item que o algoritmo do Google avalia, por esse motivo é importante que o título seja claro.
Inclusive, o título que você configura no meta-title, pode ser um pouco diferente do que será apresentado no texto dentro do site.
Por exemplo, você pode deixar um título mais conciso, ou até mesmo fazer uma chamada no meta – title, mas quando a pessoa entrar no seu site, o título original aparecerá para ela.
Após a configuração do meta-title e da meta-description o Google relaciona as palavras-chaves em ambas e verá se seu conteúdo é relevante ao que o usuário procura.
Dicas para configurar um bom meta-title:
- Utilize a palavra-chave;
- Fique em 50 a 65 caracteres, contando com os espaços, senão, corre o risco do seu texto ser cortado e isso é uma experiência ruim para o usuário.
2. Meta-description (Descrição)
Aqui deve ser colocado uma breve descrição do seu conteúdo, mostrando a relevância que ele apresentará para o leitor.
Esse tipo de informação, tem como objetivo explicar do que se trata seu conteúdo. Isso será útil tanto para o Google, quanto para o usuário que está decidindo em qual site entrar.
Dicas para configurar uma boa meta-description:
- Use até 160 caracteres;
- Resuma seu conteúdo de forma natural, e não enrole seu público com informações sem relevâncias;
- Utiliza a palavra-chave, apenas uma vez ou sinônimos;
- Não copie ou repita trechos na meta-description, elas tem que ser únicas para cada página e post.
Lembrando: a meta-description, assim como o meta-title, não aparecem no seu site, elas ficam visíveis apenas nos resultados de pesquisas.
Uma meta-description, aliado a um meta-title bem personalizado, faz toda a diferença para o usuário que está pensando em qual link clicar, em vista das diversas opções exibidas.
Além disso, o meta-description não serve apenas para publicações, você pode criar uma descrição das páginas do seu site, ou para cada produto do seu e-commerce.
Uma página sem meta-description é avaliada pelo Google, como inferior, já que fica mais difícil para o algoritmo, identificar sobre do que se trata cada uma das suas páginas.
3. Meta-keyword (palavra-chave)
No começo, as meta-keywords foram uma das principais formas que o Google utilizava para indexar os sites, porém alguns donos de sites, passaram a se utilizar das palavras chaves de forma errada.
Como resultado, o usuário era direcionado para conteúdos e páginas irrelevantes que nada tinham a ver com aquilo que haviam pesquisado. Por causa desse exagero nos usos das palavras chaves, este meio deixou de ser o fator principal para conseguir ranquear os sites em pesquisas.
Atualmente, um conjunto de fatores é levado em consideração para se manter em alta nas pesquisas do Google. E se identificado que um site está tentando burlar o sistema, utilizando palavras chaves que não condizem com o conteúdo, o website pode ser penalizado no ranqueamento.
Apesar de não ser mais o fator fundamental para chegar às primeiras páginas do Google, utilizar palavras chaves referente ao contexto, ainda pode ajudar o seu conteúdo a chegar lá.
Como editar os metadados no WordPress
Para sites que são desenvolvidos no WordPress, tem uma maneira bem simples de adicionar esses campos no seu painel administrativo.
A opção mais simples para editar os metadados de um site é utilizar plugins para SEO, como o Yoast SEO, entre muitos outros plugins que podem ser encontrados na biblioteca do WordPress.
Outra forma de fazer a alteração dos metadados é fazer edições no cabeçalho de cada página, na seção <head>, porém é preciso ter conhecimentos técnicos em código HTML para realizar esse tipo de operação.
Conclusão sobre metadados
Agora que você conheceu um pouco sobre os metadados e como ele pode influenciar no tráfego do site da sua empresa, está na hora de implementá-lo.
O algoritmo do Google vem se renovando a cada dia e é importante estarmos atentos para não ficar para trás, por falta de pequenas melhorias que podem ser feitas no site.
Os metadados não influenciam no SEO do seu site diretamente, mas pode ser um motivo para que ele cresça nas visualizações, que também é muito importante.
Espero que esse artigo tenha ajudado o site da sua empresa. Caso tenha ficado alguma dúvida, entre em contato!
“Texto Escrito por Renata Heining, Redatora da agência Lamattina Marketing Digital
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